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La cuenta multiplicó su inversión y se volvió más rentable. Con $22,351 invertidos, Meta atribuyó 103 compras y $162,815 en facturación, un ROAS de 7.28×. En el periodo anterior la cuenta corrió con ~$158 diarios e hizo 23 compras a 5.54×. Lo normal al subir la inversión es perder eficiencia; aquí pasó lo contrario: el ROAS subió 31% y cada compra siguió costando lo mismo (~$217).

Duplicamos el ritmo dentro del mismo mes. Del 10 al 24 de octubre la cuenta invirtió ~$479 diarios y rindió 8.20×; del 25 de octubre al 9 de noviembre subimos a ~$948 diarios y el ROAS se sostuvo en 6.85×, con 64 compras. Los mejores días fueron el 31 de octubre (7 compras a 13.28×) y el 1 de noviembre (8 compras, $11,953).

El ticket promedio de $1,581 equivale a más de dos jerseys por pedido: el 3×2 está haciendo que el cliente arme combos.

La campaña ABO General sostuvo el volumen: con el 44% del presupuesto hizo 50 compras y $73,780 a 7.55×, combinando prospección en frío con piezas de cierre (12 MSI, 3×2 en 3 pasos). Es la base sobre la que arrancó la nueva estructura por fases.

F3 Conversión es la venta más barata de la cuenta: 10.97× y $144 por compra. El catálogo dinámico que le recuerda al visitante los jerseys que vio cerró 20 ventas con el 13% del presupuesto.

F4 Escalamiento rindió 7.64× desde su primera semana, llevando a público abierto el video ganador del 3×2 (sección 03). F1 Prospección ABO, que abrió el 13 de octubre, ya entrega 18 compras a 5.99× buscando gente que no conocía la marca. La campaña de Buen Fin arrancó el 9 de noviembre y ya registró su primera venta.

El 3×2 es el mensaje que mueve la cuenta: sus 15 piezas sumaron 40 compras y $69,084, el 42% de la facturación. El video #01, con un jersey en mano y la oferta en el primer segundo, fue el creativo con más compras del periodo y corre a la vez en prospección y en escalamiento. La imagen «Compra 3. Paga 2.» explicada en 3 pasos cerró ventas a $89 cada una (20.43×): cuando la oferta se entiende de un vistazo, se convierte.

El precio abre la puerta y las facilidades la cierran. «Desde $747» trajo 12 compras de público frío a $181, y «12 meses sin intereses» rindió 9.32× como pieza de cierre. Son dos argumentos que se complementan con el 3×2: entrada barata, combo y pago diferido.

El contenido de creador ya da resultados. Los 4 videos UGC (descubrimiento, unboxing y prueba) hicieron 11 compras a 8.17×, y el de «Así encontré Northside» llegó a 10.58×. Es el formato a multiplicar de cara a Navidad.

El anuncio lleva a la tienda casi a todos: el 86.8% de los clics termina de cargar la página, y el CTR de la cuenta (3.23%) muestra que los creativos despiertan interés. Desde la pauta llegaron 615 personas a iniciar el pago.

Quien llega a poner su tarjeta, compra: de las 189 personas que capturaron su información de pago, el 54.5% cerró la compra.

La oportunidad está entre iniciar el pago y capturar la tarjeta. 426 personas empezaron el checkout y salieron en el paso de datos y envío. Es la venta más cercana que hay: ya eligieron sus jerseys. Dejar claros ahí el tiempo de entrega y el respaldo de talla, y activar el recordatorio de carrito abandonado por correo y WhatsApp antes del Buen Fin, es la palanca más barata del mes.

Más visitas y mejor conversión al mismo tiempo. Las sesiones subieron 86% y la conversión pasó a 0.98% (+15%): el tráfico nuevo que trajo la pauta compra mejor que el de antes. De 11,635 sesiones, 1 de cada 9 agregó un jersey al carrito y 580 llegaron a la página de pago.

El margen de mejora está en el pago. De quienes llegaron al checkout compró el 19.8%: 465 sesiones llegaron a pagar y no cerraron. Meta muestra el mismo patrón con datos independientes (sección 04). Recuperar una de cada diez equivaldría a unos 47 pedidos, ~$75,000 al ticket actual.

Los Bulls de los 90 dominan la tienda: tres de los cinco más vendidos son de Chicago (Jordan 97/98, Jordan Icon y Rodman 97/98) y suman $16,000, con crecimientos de entre 506% y 724%. Coincide con quién compra: hombres de 35 a 54 años (sección 05), la generación que vio esos campeonatos.

Luka Doncic con los Lakers y los 76ers entraron directo al top ($6,100 cada uno) sin ventas en el periodo anterior: la temporada NBA en curso también vende, y conviven el retro de colección con el jersey del momento.

El top 5 concentra $28,200, el 15% de la facturación; el resto se reparte en todo el catálogo. Es lo que se espera de una tienda donde el cliente arma su propio 3×2 mezclando equipos y jugadores.